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小A在某二线城市排名靠前的影城工作了多年,看起来他们影城的票房总是可以排进全市的前几名,但实际上他们影城的房租却是目前全市最高的之一,甚至房租和其他费用占比总票房的比率高于市内的平均水平。 高端旗舰影城大部分都在市内的黄金地段,租金越来越贵,虽然票房收入可观,但实际情况却并不是特别乐观,在暑期档虽然也引进了多部进口大片,但相比《复联4》这样具有强劲号召力的并没有出现。 换句话说,在以往更多依靠类似IMAX银幕、杜比影厅和4DX影厅等特效厅的影院,他们深切的感受到进口影片和主打视效的影片生命周期在压缩,虽然这个现象和情况是老生常谈,并不鲜见,但在今年变得特别严重。 仅以《蜘蛛侠:英雄远征》上映的首个周末为例,全国范围内均体现出特效厅爆棚,非特效厅上座率大打折扣的现象,这种情况实际对于重金打造的特效厅是非常的不划算。 2016年是内地电影市场的一个强力调整点,影响当时的是多方保底的失败所导致的行业震动,2017和2018年的好转是因优质项目的拉动,但今年极优项目的缺失,从根本是在影响大部分的中低端影城,很多有可能难逃一劫。 往年的暑期档,大部分中低端影城会借助社区优势和学生群体来追赶和高端影城的差距,毕竟天气炎热,在普通影城看国产片,价格相对实惠,去高端影城则要付出高价格和其他更高的投入。 低端影城的短板在暑期档缺失优质国产片后会变得愈发严重,如果在面临50%以上的业绩滑坡,很难想象这些影城能否生存下去,特别是在今年影城新建仍然在继续,影片上映的数量和频次也在增加,这对于中低端影城几乎是致命的。 “关门潮早就开始了,也算是洗牌潮的吧,本身国内的很多的影城的技术水准早就跟不上了,加上上面只会收钱又没有钱维护更新,关门是迟早的。”对于关门,苏北地区影城一位当天值班的经理这样和我们坦言道。 在智能手机刚刚出现的时候,用户突然发现以往诺基亚那种三天一充的情况在智能手机上面变得不可能,从各种角度来看,“充电宝”的出现是很必要的,在最高峰的时期,中国的内地充电宝公司可能不下几百家。 但目前国内数得上品牌的充电宝厂商可能仅剩十余家,这其中头部公司出货量和市场占比预计到达近九成,留给其他厂商的份额微乎其微。 藉此来看,专业和头部公司对于行业的垄断性和强制性仍然非常强大,落到影院方面,影城想用副业去和其他更专业者来对撞,这明显是非常不靠谱的想法,想在副业上实现增值,首要前提是有足够量的观众先来到电影院。 因此上,仅谈“开源”,而避谈观众缺失,这相当于赵括的纸上谈兵,观众都不来电影院看电影,即便来商城也是更多去餐饮消费,谁又有时间、有精力去看一场价格不菲、口碑不定的电影呢? 开源的前提是现有观众到影城来观影,在此基础上我们再去考虑如何让大家消费其他项目,在没有解决拉动观众回到影城之前,我们还是要先从节流做起。